Я бы ответила, что мода на художественную литературу существует. Никто не будет спорить, что классика вечна! Никто и никогда не сможет обойти Толстого, Достоевского, Гоголя и т.д А вот на современную литературу мода существует. Появляется откуда не возьмись неизвестный писатель со своей историей жизни и историей творчества и смотришь о нём уже говорят , пишут. Тут дело рекламы, чем её больше, тем книга популярней. Вот только жаль на качество литературы мода не влияет. Одно время широко популярен и моден был Кауло Коэльо  со своими философскими книгами. Как мне кажется понятными только ему . И хочется назвать ещё одного очень модного несколько лет назад японца - Харуки Мураками. Его книги точно не для всех. Не знаю, может японцам такая литература и нравится, но нам она непонятна.