С тех недавних пор, когда люди стали вести блоги и зарабатывать на этом деньги, блогер стал вполне серьезной профессией, пусть еще и не появившейся в официальных реестрах. Несмотря на кажущуюся легкость жанра, топовые блогеры зарабатывают на просмотров своих каналов сотни тысяч, а то и миллионы рублей. Например, когда одной из самых популярных блогеров Саше Спилберг исполнилось восемнадцать лет, ее отец, продюсер Александр Балковский рассказывал, что минимальный месячный заработок дочери составляет 1 млн руб. Помимо самозанятых, бывают блогеры, которых нанимают организации для ведения их блогов, поддержания диалогов на страничках в социальных сетях, наполнения их контентом. Но и в этом случае на них возлагаются все те же функции, что и на индивидуальных блогеров. Это разработка концепции и плана публикаций, организация съемок, формирование комьюнити, проведение конкурсов, поиск и привлечение к сотрудничеству других блогеров, а также знаменитостей, моделей, стилистов и т. д.